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| 老板扮明星ＶＳ明星当老板 |
| 作者：
barner
日期：2006-4-3 发表文章数：20
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“别管老板在业内如何呼风唤雨，但到娱乐圈里面凑热闹，基本上都没戏；相反，明星要是搞点第二职业当老板的时候，不但‘粉丝’追捧，跟风买账的也都上赶着。”近日，在由中国企业家协会主办的《广告主》杂志社组织的有关形象代言策略研讨会上，著名策划人秦全耀对时下流行的老板把自个儿当偶像现象并不认同。
前两年，地产界的“靓仔老头”王石为摩托罗拉手机狠狠地‘秀’了一把，开了老板客串明星代言的先河。近来，这种老板客串现象大有一发不可收拾之势。如在毕加索的汽车广告中，新浪总裁汪延频频出镜，地产界的另一个腕儿潘石屹担当电影《阿司匹林》男主角，折腾出的噱头是“零片酬”。不过，广告业内人士在进行商业效果评估时得出的结论，把老板当“星”并不好用，基本上是白花银子给老板们搭“秀台”，厂家自己搭进钱不少，连吆喝也都没有赚着。像王石、汪延的广告许多普通百姓都记不住是谁，而情人节档期的《阿司匹林》也不卖座。
不过，和老板玩票不同，明星搞起副业来却大有人缘。如王菲、李亚鹏在上海的ＶＩＰＲＯＯＭ酒吧，还没有开张就已经名满江湖。去年年底，张柏芝在建外ＳＯＨＯ开了家蕾丽尔纤体店，许多“芝迷”为见偶像一面，频频光临。前几天，张柏芝以股东身份在广州抛下财富红绣球－－蕾丽尔连锁加盟，为争夺和张柏芝合影的机会，一向冷静理智的老板们都变成了冲动的“芝迷”，４０多人当场签订了加盟蕾丽尔纤体的协议。还有饭馆生意做得很火的任泉，旗下的“蜀地传说”在上海有４家分店，北京有２家分店，连锁加盟也“正在进行时”。
秦全耀分析称，之所以出现这么大的反差，主要在于老板走不出“领”，跨不出行。也就是说，即使像行业领袖级的老板，还只是白领们听说，行业内部知晓，远没有像一线明星那样达到“天下谁人不识君”的地步。老板走大街上，根本不用戴大墨镜。像眼下正火的陈天桥，逛公园时候在躺椅上睡大觉，根本没人搭理。如换个明星，肯定要遭到围观签字，更别说明星开饭馆、开店了，光“粉丝”捧场就不用担心门店冷场。
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